Een nieuwe identiteit voor het Instituut!
Waarom?
Lees het onderstaande artikel.
“Royal Work Honors Institute”
Een identiteit op zoek naar betekenis. Een missie op zoek naar identiteit.
Door Christine Beausaert, Directrice-generaal
Waarom een nieuwe naam?
Om een nieuw gadget te hebben, afstand te nemen van het verleden of om een trend te volgen?
Wanneer een Instituut, dat werd opgericht in 1954, zijn naam en visuele identiteit verandert, is het verleidelijk om dergelijke kort-door-de-bochtredeneringen te volgen.
Toen er in 2022 binnen het Instituut een reflectieproces op gang kwam was het nog niet aan de orde om over een nieuwe naam te denken. Er moest nog heel wat werk verzet worden voordat dit nog maar kon worden overwogen.
In het besef dat niets ooit blijvend verworven is, moesten we eerst stilstaan bij de sterke en zwakke punten van het Instituut. Onder ogen zien wat niet (meer) werkte, zonder de sterke punten en troeven te vergeten. De vraag stellen: waarom bestaat het Instituut? Wat is zijn missie, welke waarden draagt het uit en met welk doel?
Uit die analyse kwam de eigenheid van het Instituut duidelijk naar voren: het aanbieden van nationale en koninklijke erkenning, individueel of collectief, voor alle beroepssectoren. Een erkenning die mensen beloont die het beste van zichzelf hebben gegeven in hun professionele en/of maatschappelijke loopbaan.
Het Instituut is het enige die dit in België doet.
Om dit goed te doen – zeker gezien de huidige arbeidsmarkt – was een van de punten waaraan we moesten werken de identiteit.
Eerst moest de vraag gesteld worden: wat betekende de naam van het Instituut voor het Instituut?
In wezen is een naam het vermogen om gekend of erkend te worden. Dat spreekt voor zich! Maar gekend of erkend voor iets unieks: voor de missie die het uitdraagt.
We stelden echter vast dat:
Het gebruik van de term “Elite” in de oorspronkelijke naam geassocieerd werd met achterhaalde of zelfs negatieve connotaties. Omdat de context er niet langer een is van competitie maar van samenwerken”.
Het instituut geëvolueerd was sinds zijn oprichting en dat het nieuwe imago beter de huidige missie moest weerspiegelen (“het beste van zichzelf geven”, individueel of collectief).
Een modernere en toegankelijkere naam een jonger, diverser en breder publiek kon aanspreken.
Een naam die beter aansluit bij de globale context van ons land voor iedereen meer zal aanspreken en beter vertaald kon worden.
We begrepen al snel dat het hier niet alleen om een naam ging, maar om het versterken van de geloofwaardigheid in een hedendaagse context.
Zo werd het Royal Work Honors Institute geboren.
Om zijn identiteit te vervolledigen, beschikt het over een signatuur:
“Wij bekronen uw inzet op het werk”
En om zijn missie te vervolledigen, kent het zijn onderscheiding toe:
De Be.krown zal de laureaten eren.
Zoals u merkt, is deze verandering van identiteit een doordachte keuze geweest: het resultaat van een diepgaande reflectie en niet het begin ervan.
Deze nieuwe identiteit breekt niet met het verleden, maar herbevestigt de waarden van gisteren in de context van vandaag.
Het Royal Work Honors Institute stelt een manifest voor, een statement van overtuiging en engagement:
Werk onthult wie we zijn.
Het geeft betekenis aan ons leven.
Elke dag leren we via het werk geduld, vrijgevigheid en teamspirit.
Vaak verandert het ons… ten goede!
Om het respect voor werk en zijn waarde te behouden hebben wij een missie:
Het belonen van diegenen die het beste van zichzelf geven.
Zij van wie de inzet het verdient om bekroond te worden.
Om hun collega’s en toekomstige generaties te inspireren, eren wij hen met een unieke en koninklijke onderscheiding: Be.Krown.
Wij hopen dat de veranderingen aan de identiteit, evenals aan de verschillende communicatietools (logo, briefpapier, grafische charter, website…):
De reputatie van het Instituut zal versterken bij diegenen die het al kennen;
Het bekend zal maken bij zij die het nog niet kennen;
Het aantal laureaten zal doen toenemen;
Het Instituut nog zichtbaarder zal maken bij werkneemsters en jongeren.
Want deze verandering moet ons in staat stellen het gevoel van de erkenning te schenken aan toegewijde en geëngageerde werkenden!
