Une nouvelle identité pour l'Institut !
Pourquoi ?
Découvrez-le dans l'article ci-dessous.
« Royal Work Honors Institute »
Une identité en quête de sens. Une mission en quête d’identité.
Par Christine Beausaert, Directrice-générale
Pourquoi un nouveau nom ?
Pour avoir un nouveau gadget, se détacher du passé ou emboîter le pas à une tendance ?
Quand un Institut fondé en 1954 modifie son nom et son identité visuelle, certains peuvent être tentés par ces raccourcis de pensée.
Pourtant, quand en 2022, au sein de l’Institut, une réflexion s’est engagée ; il n’était pas encore question d’un nom car il y avait bien du travail à abattre avant d’y songer.
Conscient que rien n’est jamais acquis de manière immuable, il fallait d’abord s’interroger sur les points forts et les points faibles de l’Institut. Regarder en face ce qui ne fonctionnait pas/plus sans oublier les forces et les atouts. Se demander pourquoi l’Institut était là ? Pour exercer quelle mission, avec quelles valeurs et en vue de quoi ?
En conséquence de cet examen, c’est la spécificité de l’Institut qui s’est imposée : proposer une reconnaissance nationale et royale, individuelle ou collective, pour l’ensemble des secteurs professionnels ; reconnaissance qui valorise les personnes ayant donné le meilleur d’elles-mêmes dans leur parcours professionnel et/ou sociétal.
Cela, l’Institut est le seul à le faire, en Belgique.
Pour le faire – et le faire bien – compte tenu du marché du travail actuel, un des axes qu’il fallait travailler a été celui de l’identité.
D’abord s’interroger. A quoi le nom de l’Institut lui servait-il ?
En substance, un nom, c’est la capacité à être connu ou reconnu. C’est l’évidence ! Mais connu ou reconnu pour quelque chose d’unique : pour la mission exercée.
Or, il s’avérait
Que – par l’utilisation du terme « Elite » le nom d’origine était associé à des connotations dépassées voire négatives. Car le contexte n’est plus à la compétition, mais au « travailler ensemble ».
Que l’Institution avait évolué depuis sa création et que sa nouvelle image devait mieux refléter sa mission actuelle (« donner le meilleur de soi », individuellement ou collectivement).
Qu’un nom plus moderne ou plus accessible pouvait attirer un public plus jeune, plus diversifié, plus large.
Enfin, qu’un nom adapté au contexte global de notre pays allait mieux convenir et être mieux traduit pour chacun.
Nous l’avons compris, au-delà d’un nom, il était question de renforcer une crédibilité, dans un contexte actuel.
Le Royal Work Honors Institute était né.
Pour parfaire son identité, il dispose de sa signature :
« Nous couronnons votre engagement au travail »
Et pour parfaire la mission, il confère sa récompense :
Le Be.krown viendra honorer les lauréat.e.s
Vous l’avez compris, ce changement d’identité s’est voulu avisé : l’aboutissement d’une réflexion et non l’inverse.
Cette identité nouvelle ne vient pas rompre avec le passé, mais permet aux valeurs d’hier de se réaffirmer, dans le contexte d’aujourd’hui.
Le Royal Work Honors Institute propose un manifeste, un exercice fort de convictions et d’engagement :
Le travail nous révèle.
Il donne un sens à notre vie.
Au quotidien, il nous apprend la patience, la générosité, l’esprit d’équipe.
Souvent, il nous transforme … en mieux !
Pour préserver le respect du travail et sa valeur, nous avons une mission :
Récompenser celles et ceux qui y donnent le meilleur.
Celles et ceux dont l’engagement mérite d’être couronné.
Pour que leurs pairs et les générations futures soient inspirés, nous les honorons d’une haute distinction unique et royale appelée Be.Krown
Nous espérons que les changements apportés à l’identité ainsi qu’à un ensemble d’outils (logo, papier à lettre, charte graphique, site, …)
Renforcera la notoriété de l’Institut auprès de celles et ceux qui le connaissent ;
L’installera auprès de celles et ceux qui ne le connaissent pas ;
Augmentera le nombre de lauréat.e.s ;
Rendra l’Institut encore plus présent auprès des travailleuses et des jeunes.
Parce que ce changement doit permettre d’offrir l’émotion de la reconnaissance aux travailleur.se.s engagé.e.s !
